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2013年,中国中央空调市场上共有10家企业的出货额超过15亿元,分别是格力、大金、美的、江森自控约克品牌、海信日立、开利、麦克维尔、海尔、特灵以及东芝。
根据《2014-2018年中国中央空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计,2013年度CR10指数为75.6%,对比2012年CR10的指数72.5%整整提高了3.1个百分点。其实,从这十大品牌整体销售额14.5%的增长幅度也可以很明显的看出,2013年度,中国中央空调行业的市场集中度正在进一步提升。
而从2013年各类品牌在市场上的发展也能够正常的看到,目前在市场之间的竞争方面,大品牌占有相当大的优势,大型公建项目自不必说,甲方在选择时一般都倾向于市场上的主流品牌,而在一些中小型项目上,由于中央空调产品的专业性与特殊性,除非资金紧张,一般甲方也会选择与主流品牌合作。这种强者愈强的发展的新趋势让很多中小品牌的生存空间被挤压。
此外,从各个产品类别的销售情况去看,市场也正在向大品牌集中。不管是离心机、单元机还是多联机。先以技术性最强的离心机市场为例,这么多年发展下来,尽管不少品牌开始步入到这样的领域,但目前离心机的市场还是被四大外资品牌牢牢把控;单元机市场上,虽然涉足的品牌也有很多,但格力、美的、海尔等占据了八成左右的市场占有率,另外的品牌尽管在价格上还占有很大的优势,但每年的市场增长非常有限;多联机市场更不必说,日系品牌和几大国产品牌几乎占据了90%左右的市场销售额,而且根据目前的市场情况去看,有更集中的趋势。
因此,站在这个方面上来讲,2014年中国中央空调的市场集中度会促进提升。大品牌不管是在资源投放方面,还是在对市场的把控、策略的制定和完善上,都是中小企业在极短的时间内所无法企及的。
另一方面,市场集中度的提升又会反过来影响品牌格局。在2014年,中国中央空调市场上或许会催生出更多的“百亿”品牌。
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